Marketing im Internet
(Internetvillage 8.2009 – Werbung)
Wo früher noch Werbetexter eingesetzt wurden, um eine Plakatwerbung zu kreieren oder eine Zeitungsannonce zu formulieren, so fungieren sie heutzutage als Onlinewerbetexter bzw. Onlineredakteur und nutzen gemeinsam mit entsprechenden Werbeagenturen die gesamte Bandbreite des Marketingmöglichen im Internet.
Das Internet ist im Laufe der Jahre zu einem der wichtigsten Medien mutiert, so dass sich mittlerweile nicht mehr nur Firmenpräsentationen finden lassen, sondern die gesamte kundenbezogene Kommunikation online erfolgen kann. Des Weiteren findet man die unterschiedlichsten Werbeaktionen und Werbemöglichkeiten im Internet, die den unternehmerischen Erfolg herbeiführen sollen.
Beim Marketing im Internet ist jedoch auch dafür Sorge zu tragen, dass man im rechtlichen Rahmen verbleibt, so dass sich mittlerweile auch im Gesetz entsprechende Rechtsgebiete gebildet haben – so beispielsweise das IT-Recht, das Internetrecht und ebenso wichtig, aber auch schon vorher zugegen, das Urheberrecht. Diese Rechtsfelder drehen sich um die Impressumvorgaben, um Rechtsbeziehungen im Internet und neben vielen weiteren Dingen auch um die Urheberrechte an Bildern, Texten und sonstigen Publikationen.
Es gibt beispielsweise auch gewisse Marketingstrategien, die gesetzlich verboten sind und an dessen Versen sich sodann versierte Anwälte heften, um entsprechende Unterlassungsgesuche zu tätigen.
Des Weiteren gibt es die Werbemöglichkeiten, die einem User weniger Freude bereiten, beispielsweise dann, wenn man auf einer Infoseite mehr Werbebanner vorfindet, als Infos – oder wenn man dauernd Popups vorfindet, statt die Infos, die man gesucht hat.
Um also ein erfolgreiches Marketing für ein Unternehmen im Internet zu starten, sollte man sich zum einen an die Gesetze und zum anderen auch an die ungeschriebenen Gesetze halten. Dies nicht nur bei der Erstellung einer Webpräsenz, sondern auch bei der entsprechenden Vermarktung im Internet. Ein Bannertausch mag zwar kostenlos sein, ist aber schon lange nicht mehr wirklich beliebt.
Ebenfalls ein wichtiger Teil des Internetmarketings ist die Suchmaschinenoptimierung. Hierbei handelt es sich um eine Strategie, die bei Gelingen dafür Sorge tragen soll, dass man die Webpräsenz suchwortbezogen schnell und einfach über die Suchmaschinen finden kann. Hierbei ist es wichtig, dass man zum einen auf die OnPage Optimierung Acht gibt, die auf die Webseite direkt angewendet wird, zum anderen sollte man eine OffPage Optimierung durchführen, um sich Backlinks zu verschaffen. Backlinks sind Links, die von relevanten Themenseiten auf die jeweilige Webseite geführt werden, kurzum beispielsweise Webkataloge, Artikelverzeichnisse und Foren etc. Um die Backlinks zu vermehren, führt man eine sogenannte redaktionelle SEO (Suchmaschinenoptimierung) durch.
Aufgrund der Tatsache, dass sich jedoch oftmals die Indexvoraussetzungen der Suchmaschinen ändern, gewisse Dinge sodann unerwünscht sind und gewisse Dinge „neu“ erscheinen, sollte man sich zu diesem Zweck an einen erfahrenen SEO-Spezialisten wenden. Diese findet man selbstverständlich – wie mag es auch anders sein – im Internet.
Neben diesen Marketingmöglichkeiten kann man sein Unternehmen selbstverständlich auch in Webkataloge, Branchenverzeichnisse und sonstige relevante Verzeichnisse eintragen, so dass auch hier der Werbeeffekt erfüllt wird.
Internetmarketing bedeutet also nicht nur, eine Onlinepräsenz zu besitzen, sondern ebenfalls, diese entsprechend publik zu machen.
In der Regel findet man selbst kaum die Zeit, das Internetmarketing durchzuführen, so dass man sich an Internetagenturen wenden kann, beispielsweise SEO-Spezialisten (Suchmaschinenoptimierer), Werbeagenturen etc.
Selbstverständlich findet man auch viele Informationen über die Suchmaschinenoptimierung im Internet, so dass man diese – sofern die Zeit da ist – auch selbst durchführen könnte.
(c) 2009 – thorax 06-2009 -Textrechte bei Internetvillage – alle Rechte vorbehalten
